「Mỹ phẩm（コスメ）」というと女性向けのイメージが強いかもしれませんが、ベトナムでは男性のスキンケア市場もここ数年でぐんと拡大しています。美容は女性だけのものじゃないという価値観がZ世代を中心に広がっていて、コンビニやスーパーの棚にもメンズ向けの洗顔料やボディソープがずらりと並ぶようになりました。
今回はそんなメンズコスメ事情を、おしゃれ好きなベトナム人講師・ホアン先生に教えてもらいました。老舗の国民的ブランドから最近伸びているトレンド系まで、彼が実際に愛用・注目しているベトナムのメンズコスメブランドを5つ紹介します。
① Cocoon（コクーン）｜100%ヴィーガンの人気ブランド
以前当ブログでも紹介した、100%ヴィーガン素材にこだわるベトナムの大人気ブランド。女性向けのイメージが強いですが、洗顔料やボディケアは男性の愛用者も多いのが特徴です。冬瓜（bí đao）を使った洗顔ジェルなど、性別を問わず使えるシンプルな処方が支持されています。
② Thorakao（ソラカオ）｜ベトナムの老舗コスメメーカー
ベトナムで長く親しまれてきた老舗ブランド。ヘチマ水やウコン（nghệ）などの伝統的な素材を使った、男性向けの洗顔やスキンケアを手頃な価格で展開しています。パッケージのレトロなデザインも含めて「ベトナムの実家の洗面所にありそう」な安心感のあるブランドです。
③ Vedette（ベデット）／E100｜スーパーで買えるお手頃ローカルブランド
どちらもスーパーやドラッグストアで気軽に買える、男性向け洗顔料やスクラブが揃うプチプラのローカルブランド。「とりあえず洗顔料が切れた」というときに、地元の人が一番手に取りやすい価格帯のブランドです。
④ X-Men（エックスメン）｜ベトナムを代表する国民的メンズブランド
2000年代初頭に登場して以来、ベトナムの男性向けコスメ市場を牽引してきた代表格。シャンプー、ボディソープ、デオドラントまで幅広いラインナップがあり、スーパーやコンビニに必ず置いてあるといっていいほどの定番ブランドです。パッケージの黒いデザインは、ベトナムで暮らしていると一度は目にするはず。
⑤ CM24 by Coolmate｜Gen Z世代に伸びているトレンド系ブランド
【ホアン先生のイチオシ！】アパレルブランドCoolmateが手がけるメンズコスメライン。松の木や根の香りを組み合わせた、力強くマスキュリンな香りが特徴で、洗顔からデオドラント、香水まで日常使いを意識したラインナップです。価格帯も79,000〜290,000VND程度と手頃で、Z世代を中心に人気が伸びています。
覚えておくと便利なベトナム語
| ベトナム語 | 読み方（カタカナ） | 意味 |
|---|---|---|
| mỹ phẩm nam giới | ミーファム・ナムゾーイ | メンズコスメ |
| sữa rửa mặt | スア・ルア・マット | 洗顔料 |
| lăn khử mùi | ラン・クー・ムイ | デオドラント（ロールオン） |
| tẩy tế bào chết | タイ・テー・バオ・チェット | スクラブ・角質ケア |
| hương thơm | フォン・トム | 香り |
まとめ
老舗のThorakaoやVedette／E100のようなプチプラ勢から、国民的ブランドのX-Men、そしてトレンド系のCM24まで、価格帯も世代も幅広いのがベトナムのメンズコスメ市場の面白いところ。ホアン先生曰く「最近は男友達同士でもスキンケアの話をするのが普通になってきた」とのこと。スーパーやコンビニに立ち寄った際は、女性向けコーナーだけでなくメンズコーナーもチェックしてみると、ベトナムならではの「男性の美容観」が垣間見えるかもしれません。
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